Wat betekent het om écht authentiek te ondernemen? In de kern gaat authentiek ondernemerschap over integriteit en pure passie. Authenticiteit is hierbij een kernwaarde die vertrouwen opbouwt en duurzame relaties met klanten mogelijk maakt. Het is het vermogen om jouw bedrijf te leiden vanuit oprechtheid, waarbij winst niet het enige doel is, maar een middel om impact te maken.
Als authentieke ondernemer gebruik je je verleden als krachtbron. De keuzes die je eerder maakte en de hobbels die je nam, vormen de basis voor je huidige succes. Door te reflecteren op die ervaringen, leer je bewustere keuzes te maken voor de toekomst. In dit uitgebreide artikel ontdek je:
- Hoe reflectie op het verleden zorgt voor zakelijke groei.
- De onmisbare eigenschappen van de authentieke ondernemer.
- Hoe je passie omzet in een concreet verdienmodel.
- De maatschappelijke impact van eerlijk ondernemen.
Voor we de diepte induiken: Is authentiek ondernemerschap geen flauwekul?
Het is voor een antwoord op deze vraag goed om dieper in de materie te duiken. Wetenschappelijk onderzoek bevestigt namelijk keer op keer dat authenticiteit geen ‘zachte’ factor is, maar een harde voorwaarde voor duurzaam succes en welzijn.
Uit diverse studies blijkt dat authentiek ondernemerschap en leiderschap direct bijdragen aan betere bedrijfsresultaten en een gezondere werkcultuur. Authenticiteit werkt dus als een magneet: het trekt de juiste mensen en kansen aan die passen bij jouw missie.
Een aantal voorbeelden:
- Walumbwa, Avolio, Gardner et al. (2008): Authentic Leadership: Development and Validation of a Theory-Based Measure – Dit onderzoek legt de basis voor het meten van authentiek leiderschap en bewijst de link met betere prestaties. Bekijk de studie hier
- University of Arkansas (2020): Authentic Behavior at Work Leads to Greater Productivity – Een studie die aantoont dat authentiek gedrag (in plaats van ‘surface acting’) leidt tot minder uitputting en betere samenwerking. Lees het artikel hier
- Harvard Business School (Working Knowledge): Skills and Behaviors that Make Entrepreneurs Successful – Inzichten die bevestigen dat eigenschappen zoals visie en het vermogen om authentiek te beïnvloeden cruciaal zijn voor succes. Bekijk het inzicht hier
Groeien als ondernemer, of met het hele bedrijf?
MensFortia is sparringspartner, coach, trainer voor ondernemers en hun teams
Gewoon, om elkaar te leren kennen.
Authentiek ondernemerschap: De kern is de ondernemer!
Authentiek ondernemen start niet bij je KvK-inschrijving, maar bij jou als persoon. Het draait om een loepzuivere verbinding met je eigen waarden, passies en overtuigingen. Als authentieke ondernemer ken je je diepere drijfveren en laat je deze leidend zijn in elke zakelijke beslissing die je neemt. Het gaat niet om het blind najagen van externe status, zoals een hoge omzet of prestige, maar om het bouwen van een bedrijf dat klopt met wie jij van binnen bent. Authentiek ondernemen betekent dat je je ware ik laat zien, zowel naar jezelf als naar je klanten.
Blijf staan voor je waarden en blijf zichtbaar als leider, door open te zijn over je sterke én zwakke punten en actief betrokken te zijn bij je team en organisatie.
Hieronder vind je de 8 pijlers waarop dit fundament rust:
1. Focus op het leveren van waarde
Winst is belangrijk, maar voor jou is het niet de heilige graal. Jouw primaire focus ligt op het leveren van echte waarde. Door deze focus trek je de juiste klanten aan die zich aangesproken voelen door jouw aanpak. Dit zorgt niet alleen voor duurzame relaties en een sterke expertstatus, maar geeft je ook simpelweg meer werkplezier. Je streeft naar een positieve impact op je klanten en de gemeenschap. Dat betekent soms dat je “nee” moet verkopen of lastige keuzes moet maken die op korte termijn minder opleveren, maar op lange termijn veel meer waarde toevoegen. Je succes meet je niet alleen in euro’s, maar in de verandering die je teweegbrengt.
2. Transparant en eerlijk: De kracht van openheid
Geen maskers, geen mooie praatjes die niet kloppen. Authentiek ondernemen staat of valt met integriteit. Je communiceert eerlijk met iedereen: van je klanten en team tot je leveranciers. Authentieke marketing is hierin essentieel; je gebruikt sociale media niet om een perfect plaatje te schetsen, maar om transparant en benaderbaar te zijn. Oprechte communicatie is vaak zichtbaar in de ogen van de ondernemer, waaruit betrokkenheid en eerlijkheid blijken. Deze open houding is de snelste weg naar vertrouwen. En vertrouwen is de enige basis voor een bedrijf dat jarenlang overeind blijft.
3. Persoonlijke groei: Je bedrijf groeit zover als jij groeit
Je ziet je onderneming als een spiegel. Loop je zakelijk vast? Dan is er vaak werk aan de winkel op persoonlijk vlak. Authentieke ondernemers zien ondernemen als een continu leerproces. Je durft in die spiegel te kijken, risico’s te nemen en je eigen valkuilen te erkennen. Dat is in de praktijk vaak weerbarstiger dan in theorie, maar jij gaat die uitdaging aan. Je investeert in je eigen ontwikkeling, omdat je weet dat jouw persoonlijke vervulling direct bijdraagt aan het succes van je zaak. Het ontwikkelen van je capaciteiten is essentieel om jezelf en je bedrijf te laten groeien. Bekijk hiervoor onze persoonlijke ondernemers coaching
4. Een positieve cultuur: Mensen écht zien
Of je nu een groot team hebt of met freelancers werkt: jij creëert een omgeving waarin mensen zich veilig voelen. Authentiek leiderschap betekent dat je een inclusieve cultuur bouwt waarin iedereen zichzelf mag zijn. Het gaat erom dat medewerkers zich gehoord, gewaardeerd en geïnspireerd voelen. Mensen zien en plezier maken dragen daarbij sterk bij aan een positieve bedrijfscultuur. Je ziet de mens achter de functionaris. Als mensen zich ‘gezien’ voelen, stijgt niet alleen hun welzijn, maar ook hun betrokkenheid en loyaliteit.
5. Het hogere doel: Verantwoordelijkheid nemen
Je onderneemt niet op een eiland. Je beseft dat jouw bedrijf onderdeel is van een groter geheel. Daarom streef je een hoger doel na dat verder gaat dan je eigen belang. Je beweegt flexibel mee met de maatschappij en neemt je verantwoordelijkheid, bijvoorbeeld door duurzame keuzes te maken of lokale initiatieven te steunen. De maatschappij en de markt zijn constant in beweging, dus het is belangrijk om alert te blijven op deze voortdurende veranderingen. Je doet dit niet omdat het moet van de wet, maar omdat het past bij jouw ethische kompas.
6. Innovatie en aanpassingsvermogen: Blijf relevant
Authentiek zijn betekent niet dat je stilstaat. Integendeel, je snapt dat de wereld verandert en dat jij mee moet bewegen om relevant te blijven. Innovatie is voor jou een manier om je te blijven onderscheiden. Je omarmt nieuwe kansen, zoals slimme online marketing, om je merk te versterken. Creativiteit en het creëren van nieuwe oplossingen meebrengt veel voordelen voor de toekomstbestendigheid van je bedrijf. Maar, je doet dit altijd op een manier die bij jou past. Door te blijven vernieuwen en te netwerken, zorg je dat je bedrijf toekomstbestendig is zonder je identiteit te verliezen.
7. Fysiek en mentaal gezond
Je kunt geen gezond bedrijf bouwen op een ongezond fundament. Daarom bewaak je de balans tussen je zakelijke ambities en je persoonlijke welzijn. Je weet dat topsport – en dat is ondernemen – vraagt om goed herstel. Authentieke ondernemers durven rust te pakken en prioriteit te geven aan je fysieke en mentale gezondheid. Alleen als jij fit en in balans bent, kun je er ook echt zijn voor je bedrijf en je klanten. Een manier om hiermee te starten is onze Expeditie Frankrijk!
8. Een heldere visie: De stip op de horizon
Je laat je niet leiden door de waan van de dag, maar door een heldere langetermijnvisie. Je bouwt aan een erfenis, iets dat blijft. Doordat je haarscherp hebt waar je naartoe wilt en waar je voor staat, trek je als een magneet de juiste mensen aan. Een heldere visie versterkt bovendien de connectie met je tribe en kan anderen inspireren om ook authentiek te ondernemen. Je bouwt een ‘tribe’ van klanten en volgers die zich herkennen in jouw visie. Dit zorgt voor een diepere connectie die veel verder gaat dan een simpele transactie.
Uitdagingen en obstakels voor authentieke ondernemers
Het klinkt misschien als een idylle: ondernemen vanuit je hart en pure passie. Maar laten we eerlijk zijn, de weg van authentiek ondernemerschap gaat niet altijd over rozen. Hoewel het je ontzettend veel voldoening en impact kan brengen, wordt je standvastigheid regelmatig op de proef gesteld. In een wereld waar termen als ‘snelle groei’ en ‘winstmaximalisatie’ je om de oren vliegen, is het soms een flinke kluif om trouw te blijven aan je eigen waarden en visie. Het lijkt misschien simpel om altijd trouw te blijven aan je waarden, maar het is gerust normaal om hier soms mee te worstelen.
Dit zijn de obstakels die je onderweg kunt tegenkomen én hoe je ermee omgaat.
Uitdaging: De verleiding van trends en concurrentie
Een van de grootste uitdagingen is het behouden van die oprechte verbinding met je klanten, zeker als de markt drukker wordt. Je ziet concurrenten misschien snel scoren met hypes of sluwe marketingtrucjes die totaal niet bij jou passen. De verleiding kan dan groot zijn om – uit angst om de boot te missen – toch mee te gaan in die stroom.
Hier komt jouw ruggengraat om de hoek kijken. Juist door niet mee te waaien, maar te kiezen voor eerlijke communicatie en je eigen koers, trek je de klanten aan die écht bij jou horen. Open en eerlijk praten met investeerders en andere stakeholders draagt bovendien bij aan duurzaam succes, omdat je zo vertrouwen opbouwt en authentieke relaties versterkt. Dit vraagt om lef, geduld en doorzettingsvermogen. Onthoud dat ‘snelle winst’ vaak vluchtig is, terwijl een authentieke basis zorgt voor langdurig succes.
Uitdaging: Groeipijn: Verbinding behouden tijdens het schalen
Naarmate je bedrijf succesvoller wordt, dient zich een nieuwe uitdaging aan: hoe blijf je die persoonlijke en authentieke cultuur bewaken als je groeit? Als er meer personeel, leveranciers en klanten bijkomen, wordt het lastiger om met iedereen die diepe verbinding te voelen.
Het risico bestaat dat de zakelijke doelen de overhand nemen en de menselijke maat verdwijnt. Het vraagt om heel bewust leiderschap om ruimte te blijven maken voor echte aandacht. Iedereen binnen je organisatie moet zich gezien en gehoord blijven voelen; alleen zo blijft de ziel van je onderneming levend. De balans vinden tussen persoonlijke betrokkenheid en noodzakelijke zakelijke structuren is een koorddans waar veel authentieke ondernemers mee worstelen. Verbindende netwerkmomenten en het bouwen van een sterke community helpen hierbij: ze zorgen ervoor dat authentiek ondernemen centraal blijft staan en dat ondernemers elkaar kunnen ondersteunen en inspireren.
Maximale focus op je strategie?
Zonder heldere koers is loslaten geen vertrouwen, maar een risico. Pas wanneer de strategie tot in de haarvaten van je organisatie klopt, ontstaat de rust om de controle echt over te dragen.
Gebruik onze strategie 2-daagse in de Dordogne om die koers scherp te stellen en kaders te scheppen waarin succes vanzelfsprekend wordt.
Praktische tips om koers te houden en de authentieke ondernemer te blijven:
Hoe zorg je dat je, ondanks deze obstakels, toch dicht bij jezelf blijft?
- Blijf bij je missie: Ga bij twijfel altijd terug naar de kern. Waarom ben je ooit begonnen? Laat dat je kompas zijn.
- Wees transparant: Durf je verhaal te delen, ook als het even tegenzit. Transparantie over je keuzes schept vertrouwen en maakt je menselijk. Vertel openlijk over je ervaringen en wat jou drijft; zo versterk je de connectie met je doelgroep.
- Zoek jouw ‘tribe’: Investeer in netwerkmomenten die draaien om verbinding, niet alleen om verkoop. Zoek actief naar partners en klanten die jouw visie begrijpen en versterken; zij houden je scherp.
- Luister naar je hart: Laat ratio niet alles overstemmen. Door te blijven luisteren naar je eigen intuïtie én naar de mensen om je heen, bouw je een bedrijf dat niet alleen succesvol is, maar ook een bron van inspiratie blijft.
- Zoek een sparringpartner: Iemand die je goed kan spiegelen als ondernemer zodat ook jij je verhaal kwijt kunt en kunt blijven groeien
Vergeet niet: blijf altijd trouw aan jezelf tijdens het authentiek ondernemen!
De authentieke ondernemer als inspirerend rolmodel
Je beseft het misschien niet altijd, maar als authentieke ondernemer heb je de kracht om een kettingreactie van positiviteit te starten. Je bent een rolmodel voor anderen. Door trouw te blijven aan jouw waarden, inspireer je collega-ondernemers, medewerkers en klanten om hetzelfde te doen.
Dit doe je niet door perfect te zijn, maar door menselijk te zijn. Storytelling is hierbij je krachtigste tool: deel je persoonlijke ervaringen, je successen, maar juist ook je worstelingen. Laat zien hoe jij met uitdagingen omgaat. Het vergt moed om die zichtbare positie in te nemen en je angst om ‘gezien te worden’ te overwinnen, maar het resultaat is het waard. Door oprecht te luisteren en het gesprek aan te gaan, bouw je aan een nieuwe zakelijke cultuur. Een cultuur waarin integriteit, transparantie en maatschappelijke betrokkenheid net zo zwaar wegen als de winstcijfers. Zo verander jij de manier waarop zaken worden gedaan.
Kortom: Winst op alle vlakken
Authentiek ondernemerschap is geen marketingtruc; het is een holistische benadering van zakendoen die dieper gaat dan puur financieel succes. Het is de optelsom van trouw zijn aan je persoonlijke waarden, waarde leveren aan anderen, transparant communiceren en zorgen voor een gezonde cultuur. Het vraagt van je dat je blijft groeien, innoveren en verantwoordelijkheid neemt voor de wereld om je heen.
Wanneer jij onderneemt vanuit je kern, bouw je niet alleen aan een bloeiend bedrijf voor jezelf. Je draagt bij aan een gezondere samenleving en een eerlijker zakenleven.
Waar ligt jouw absolute kracht?
Ben je benieuwd hoe stevig jouw authentieke fundament staat? Of voel je dat er meer potentie in zit dan er nu uitkomt? Het is tijd om kleur te bekennen en te ontdekken hoe authentiek jij écht bent.
Laten we samen kijken naar jouw unieke pad
Klaar om dit in praktijk te brengen?
In de kennisbank van Mensfortia vind je tientallen blogs om je te inspireren. Maar lezen is één ding, doen is een tweede.
MensFortia is er voor de bedrijven en ondernemers die wil groeien en genieten vanuit rust, vertrouwen en plezier waarbij je mentale en fysieke gezondheid de basis vormen voor je succes.
Hoe kunnen we je verder helpen?
- 1-op-1 Sparringpartner (Online of Live): Ik ben geen standaard businesscoach die je vertelt hoe je je zaak moet runnen. Ik ben jouw nuchtere sparringpartner met jarenlange ervaring. We gaan naar de kern, online of tijdens een intensieve 2-daagse in Frankrijk. Bekijk de mogelijkheden voor coaching
- Expeditie Frankrijk (Individueel & Teams): Even helemaal weg uit de dagelijkse hectiek. Voor ondernemers en teams die 2 dagen willen focussen op ontwikkeling en bezinning in de rust van de Dordogne. Ga terug naar de basis en kom terug met hernieuwde energie.Ontdek Expeditie Frankrijk
- Verandermanagement: Sta je aan de vooravond van een groot project? Start goed met een Project Kick-off in de Dordogne of online. Ik begeleid het proces zodat jullie met een vliegende start en een heldere structuur aan de slag gaan. Meer over Projectmanagement
FAQ: Authentiek ondernemerschap
Wat houdt authentiek ondernemerschap precies in?
Authentiek ondernemerschap betekent dat je jouw bedrijf leidt vanuit je eigen persoonlijkheid, waarden en overtuigingen. Je doet je niet anders voor dan je bent en maakt keuzes die echt bij jou passen, in plaats van blindelings trends te volgen. Het draait om oprechtheid, transparantie en het maken van impact, waarbij winst het resultaat is van waarde toevoegen, en niet het enige doel.
Nee, zeker niet. Er is een groot verschil tussen privé en persoonlijk. Authentiek zijn betekent dat je eerlijk bent in wat je deelt, niet dat je alles moét delen. Je bepaalt zelf je grenzen. Het gaat erom dat je niet een zakelijk masker opzet, maar laat zien wie de mens achter het bedrijf is. Deel de lessen en ervaringen die relevant zijn voor je klanten en die hen kunnen inspireren.
Integendeel. Op de korte termijn lijkt het misschien makkelijker om voor ‘snelle winst’ te gaan, maar onderzoek wijst uit dat authentieke bedrijven op de lange termijn succesvoller zijn. Klanten prikken steeds vaker door marketingtrucjes heen en kiezen bewust voor merken die ze vertrouwen. Door authentiek te zijn, bouw je duurzame relaties op en creëer je loyale klanten die graag bij jou blijven kopen.
Dit voel je vaak aan je energielevel. Kost je werk je veel energie en voelt het alsof je een rol speelt? Dan zit je waarschijnlijk niet op één lijn met je kernwaarden. Authentiek ondernemen geeft juist energie, omdat je doet wat klopt voor jou. Reflectie is hierbij belangrijk: vraag jezelf regelmatig af of de beslissingen die je neemt echt van jou zijn, of dat je ze neemt omdat “het zo hoort”.
Absoluut, al is het wel een uitdaging. Naarmate je groeit en meer personeel aanneemt, is het cruciaal dat je jouw kernwaarden en cultuur goed bewaakt. Dit doe je door mensen aan te nemen die bij jouw visie passen en door transparant te blijven communiceren. Grote bedrijven die authentiek blijven, worden vaak gezien als ‘love brands’ vanwege hun sterke identiteit en menselijke benadering.
